2026年7月7日に石川県輪島市に開港した「のと里山 ポケモン・ウィズ・ユー空港」。開港からわずか1カ月で来場者約9万4000人、前年同期比約5倍という驚異的な数字を記録した。
搭乗率も67.6％と地震・コロナ以前を上回る活況。空港内にとどまらず、スタンプラリーを通じて能登全域に「ポケモン効果」が広がり、地域経済を潤している。
この記事では、数字で見る規模、専門家が指摘する人気の理由、各地で起きている経済効果、そして3年限定プロジェクトの今後の課題までを詳しく整理する。
この記事の要点
- 開港1カ月で来場者9万3949人、前年同期比約5倍
- 搭乗率67.6％と好調。限定グッズは品切れが続く
- スタンプラリーが能登周遊の起爆剤に。各地で売り切れ続出
- 「世界初」「3年限定」「応援消費」が人気の背景
- 3年後を見据えた体験型コンテンツ強化が課題
2026年7月7日に開港した「のと里山 ポケモン・ウィズ・ユー空港」。石川県の発表によると、開港から1カ月間の来場者数は9万3949人に達した。これは前年同期の約5倍にあたる。
搭乗率も67.6％と、前年同期の53.3％を大きく上回った。地震やコロナ禍以前の水準と比較しても高い数字だという。空港内の売店では開港当初、限定グッズを求める客で最大180分待ちの行列が発生。1カ月が経過して行列は落ち着いたものの、人気商品は依然として品切れが続いている。
道の駅のと里山空港売店の酒元美江さんは、開港前の状況を「静かな時間の方が多かった」と振り返り、現在の客足について「500倍くらいの体感」と驚きを語る。アルバイト募集にも金沢や富山から応募が来るなど、働き手不足の解消にもつながっているという。
JTB総合研究所の河野まゆ子執行役員は、直近1カ月の効果を「非常に大きい」と評価する。人気の背景として主に3つのポイントを挙げる。
1つ目は「世界初のポケモン空港」という話題性と、「3年間限定」という希少性だ。「いまのうちに無くなってしまうから早めに行こう」という心理が働いているという。
2つ目は、限定グッズをSNSで発信したり、ファン同士で交流したりする「推し活」ニーズとの親和性の高さ。3つ目は、被災地を応援したいという「応援消費」の動機だ。夏休みの行き先を選ぶ際、能登を選ぶ理由の一つになっていると分析している。
空港の賑わいは、能登全域にも広がっている。起爆剤となっているのが、開港と同時に始まったポケモンのスタンプラリーだ。能登の7カ所にあるポケモンのマンホール「ポケふた」を巡り、スタンプを集めるとオリジナルグッズがもらえる仕組みで、多くの観光客が各地を周遊するきっかけになっている。
能登の旅 情報センターの米谷涼子所長は「正直びっくりして、本当にポケモンすごいんだなと思っています。地震や豪雨があってさみしい感じになっている時もあったんですけど、ここに来て能登をまわるきっかけになっていただいている」と効果を実感する。
実際に遠方から訪れる人も少なくない。広島から車で来た家族は「できたら全部スタンプラリーを回りたい。能登全体でポケモンで盛り上がっているので、行くところすべてに期待を持ちながら回りたい」と話す。横浜から新婚旅行で訪れた夫婦は、前日にポケモンの足湯やのとじま水族館を巡り、「明日はのとめぐりバスでニンフィアの像でハートつくります」と翌日の予定も楽しそうに語った。
スタンプラリーの設置場所では、ポケモンコラボ商品の売れ行きが好調だ。能登町のやなぎだ植物公園では、家族連れや外国人観光客の増加を実感する声がある。穴水の道の駅では、のと鉄道のポケモン駅名標をデザインしたアクリルキーホルダーが一番の人気商品で、「補充してもすぐ売れちゃう」状態が続いているという。
スタンプラリーをきっかけに道の駅を訪れ、地元の名産品を購入する人も目立つ。金沢から来た夫婦は「輪島塗の箸です。以前買ったやつを壊しちゃったので、ついでに買いに来た。輪島に還元したい、町に落としたい」と話し、買い物を通じて地域を応援していた。
山野知事は8月8日の会見で、今年12月以降に就航予定の「ポケモンジェット 青」について言及。「全日空にお伺いしたときに、ぜひお願いしたいと申し上げた。『極めて親和性が高い』という言葉もいただいたので期待したい」と述べた。同日には能登町のやなぎだ植物園にポケモンの屋内遊具施設がオープンし、点検で運休していたのと鉄道のポケモンラッピング列車も運行を再開した。
一方で、このプロジェクトは3年間の期間限定だ。専門家の河野氏は「能登でこういう現地体験をしないとポケモンの何かがゲットできないような、体験ありきの特典を増やしたり、宿泊や飲食と連動したコンテンツを季節ごとに更新したりすることも有効」と提言する。現在コラボが行われていない内灘町などからも参加要望が届いており、山野知事は「財団にご理解いただけるものについては進めていくことができれば」と前向きな姿勢を示している。
注意点
人気の限定グッズは品切れが続くケースが多い。訪れる際は事前に情報を確認し、余裕を持ったスケジュールを組むことをおすすめする。また、3年限定のプロジェクトである点も念頭に置いておきたい。
まとめ
「のと里山 ポケモン・ウィズ・ユー空港」は開港1カ月で来場者約9万4000人、前年比約5倍という結果を残した。世界初のポケモン空港という話題性と3年限定の希少性、推し活需要、被災地への応援消費が重なり、空港内外で大きな賑わいを生んでいる。
スタンプラリーを通じて能登全域に効果が波及し、各地でグッズの売り切れや観光客の増加が報告されている。一方で、3年後を見据えた体験型コンテンツの強化や地域全体への広がりが今後の課題だ。出だしは「こうかはばつぐん」だったこのプロジェクトが、能登の持続的な活性化につながるかどうかが問われている。
情感的締めくくり
能登の空港に、ポケモンがやってきた。
地震で傷ついた土地に、遠くから多くの人が足を運び、限定のグッズを求め、マンホールを巡り、地元の箸を買う。数字は「賑わい」を示すが、その裏側には「ここに来てよかった」という一人ひとりの小さな選択が積み重なっている。
3年という期限は、決して長くない。それでも今、能登の空気が少し明るくなっているのは事実だ。あなたは、この「いま」を、ただのブームとして通り過ぎてしまうだろうか。
被災地を応援したいという気持ちは、特別なことではない。日常の中で、誰かの土地を少し気にかけてみる。その積み重ねが、やがて土地の力になる。
ポケモンが残していくのは、キャラクターの記憶だけではないはずだ。訪れた人の足あとと、地元の人の「また来てほしい」という想いが、静かに次の季節へつながっていく。
