2026年の中国の大型連休「春節」を迎えましたが、山梨県を代表する観光地・富士河口湖町のホテル業界は、かつてない静けさに包まれています。本来であれば中国からの団体客でロビーが溢れかえる時期ですが、日中関係の悪化に伴う渡航自粛の影響により、予約のキャンセルが相次いでいます。山梨のホテルが春節に閑散としているこの現状は、一企業の損失に留まらず、地域経済全体に影を落としています。なぜこれほどまでに「壊滅的」な状況に陥ってしまったのでしょうか。特定の市場に依存することのリスクと、そこからの脱却を模索する観光地の今について、あなたも一緒に考えてみませんか？
【この記事の要点】
- 日中関係の悪化による中国側の渡航自粛で、山梨県内のホテル予約が激減。
- 富士河口湖町のホテルでは、顧客の9割を占めていた中国客がほぼゼロに。
- 売上は数千万単位のマイナスとなり、経営陣からは「壊滅的」との声。
- 「中国依存」の体制を脱却し、多角的な集客を目指す新ステージへの模索。
1. 概要（何が起きたか）
2026年2月、中国の旧正月「春節」という書き入れ時にもかかわらず、山梨県富士河口湖町の宿泊施設は異例の事態に直面しています。特に中国からの団体客に特化してきたホテルでは、チェックイン時間になってもロビーに人の姿がなく、閑散とした状況が続いています。
かつてはスタッフ間の会話もかき消されるほど、中国語が飛び交い活気に満ちていた現場ですが、現在は当時の賑わいが嘘のような静けさです。この急激な変化の背景には、日中間の政治的・外交的な冷え込みが直接的に影を落としています。
2. 発生の背景・原因
今回の閑散とした状況の直接的な引き金となったのは、中国政府による日本への渡航自粛呼びかけです。外交関係の悪化を受け、団体ツアーを中心とした予約が12月から2月にかけてことごとくキャンセルされました。
背景には、富士河口湖周辺の多くの宿泊施設が「中国からの団体客受け入れ」に特化したビジネスモデルを構築していたことが挙げられます。特定の一国にターゲットを絞りすぎたことで、外交リスクがそのまま経営の根幹を揺るがす直撃弾となってしまったのです。
3. 関係者の動向・コメント
ホテルの運営グループ責任者は、インタビューに対し「同じホテルなのかと思うほど違う。状況がまったく読めないのがしんどい」と、予測不可能な事態への苦悩を吐露しています。
去年10月までは順調だっただけに、急転直下のキャンセルラッシュには現場のスタッフも困惑を隠せません。しかし、ただ手をこまねいているわけではなく、この逆境を「依存からの脱却」のチャンスと捉え、次のステージへの策を講じようとする前向きな動きも出始めています。
4. 被害状況や金額・人数
今回の被害は、観光地の小規模な減少というレベルを超えています。
【具体的な被害まとめ】
・売上減少：12月〜2月の3ヶ月で、一グループあたり数千万単位のマイナス。
・稼働率の変化：かつて顧客の9割を占めていた市場が消失。
・波及効果：ホテルだけでなく、近隣の土産物店やバス会社、観光施設へも打撃が広がっています。
5. 行政・警察・企業の対応
企業側は、当面の資金繰り対策とともに、従業員の雇用維持に注力しています。また、春の桜シーズンに向けて、これまでターゲットにしていなかった国内観光客や、東南アジア、欧米圏からの個人旅行客（FIT）へのプロモーションを急ピッチで進めています。
山梨県や地元自治体も、特定の国に偏らないインバウンド戦略の再構築を支援するため、多言語対応の強化や新しい観光ルートの開拓を推進しています。
6. 専門家の見解や分析
観光コンサルタントは、「今回の事態は『インバウンド・カントリー・リスク』を改めて浮き彫りにした」と分析します。特定の国への依存は効率的な集客を可能にしますが、その国との政治的な摩擦や経済状況の変化に極めて脆いという側面があります。
「静かな環境」を逆手に取り、欧米客が好むサステナブルな観光や体験型コンテンツを強化することで、客単価を高め、安定した経営基盤を築くべきだという声が多く聞かれます。
7. SNS・世間の反応
SNS上では、地元住民から「河口湖が静かで歩きやすくなったけれど、お店の経営が心配」「団体客がいなくなった今だからこそ、ゆっくり泊まりに行きたい」という意見が見られます。
一方、ネットニュースのコメント欄では「特定の国に頼りすぎたツケだ」「これを機にマナーの良い観光客をターゲットにするべき」といった、経営戦略の転換を求める厳しい意見から、地元経済を案じる励ましの声まで、6000件を超える多様な反応が寄せられています。
8. 今後の見通し・影響
短期的には厳しい経営状況が続くと見られますが、中長期的には「脱・中国依存」が進むことで、よりレジリエンス（回復力）の強い観光地へと進化する可能性があります。
今春の桜シーズンに向け、これまで中国団体客の喧騒を避けていた層をどれだけ呼び戻せるかが、最初の試金石となるでしょう。山梨県全体の観光ポートフォリオがどのように再編されるか、その動向が注目されます。
FAQ：山梨のホテル閑散と春節の影響に関するよくある質問
- Q：春節なのに山梨のホテルが空いているのはなぜですか？
- A：日中関係の悪化に伴い、中国政府が渡航自粛を呼びかけている影響で、団体ツアーのキャンセルが相次いでいるためです。
- Q：ホテルの被害額はどのくらいですか？
- A：あるホテルグループでは、12月からの3ヶ月間で数千万単位の売上マイナスという壊滅的な打撃を受けています。
- Q：今後はどうなる見通しですか？
- A：中国以外の国（東南アジア・欧米）や国内客にターゲットを広げ、特定の国に依存しない体制づくりが進められています。
まとめ
山梨のホテルが春節に閑散としている現状は、観光業界が抱える「依存」という脆弱性を浮き彫りにしました。数千万単位の損失は非常に重いものですが、これを機に始まった「多角的な集客体制への転換」は、将来的に地域の魅力をより深める一歩となるはずです。
富士河口湖町が持つ世界遺産・富士山の価値は不変です。静かになった今の時期だからこそ提供できる「上質な観光体験」を武器に、新たなファンを獲得できるかが鍵となります。逆境に立つ山梨の観光業が、どのようにして「次のステージ」へ駆け上がるのか、引き続き注視していきましょう。
